ทีมในพรีเมียร์ลีกก็เหมือนกับหลายๆ คนก่อนหน้าพวกเขา ที่ใฝ่ฝันที่จะหาประโยชน์จากตลาดขนาดใหญ่ แต่มีที่ว่างไม่มากในภูมิประเทศที่แออัด

UFABETWINS
ยูโรเปี้ยน ซูเปอร์ลีกอาจถูกทิ้งลงถังขยะในตอนนี้ แต่สโมสรในพรีเมียร์ลีก แม้กระทั่งทีมที่ไม่ได้รับเชิญให้เข้าร่วมสนามเด็กเล่นแบบปิดของสโมสรที่ร่ำรวยที่สุดในโลก ยังคงค้นหาวิธีที่จะขยายการเข้าถึงเชิงพาณิชย์ไปทั่วโลก

เอฟเวอร์ตัน คู่แข่งข้ามเมืองของลิเวอร์พูล แต่มีภัยคุกคามเพียงเล็กน้อยต่อชนชั้นสูงของฟุตบอลอังกฤษ หากพิจารณาถึงอันดับพรีเมียร์ลีกล่าสุดได้เปิดตัวกลยุทธ์ระดับนานาชาติในการขยายฐานแฟนไปทั่วอเมริกาเหนือ และด้วยการขยายโอกาสทางการค้า พวกเขาเป็นทีมล่าสุด จากกีฬาและลีกต่างๆ มากมาย ที่ใฝ่ฝันที่จะประสบความสำเร็จในตลาดกีฬาที่ใหญ่ที่สุดในโลก แต่เช่นเคย คำถามยังคงอยู่: ความฝันนั้นเป็นไปได้อย่างไร?

รวมอยู่ในแผนระหว่างประเทศของเอฟเวอร์ตัน ได้แก่ สถาบันการศึกษาเยาวชน ทัวร์พรีซีซันโดยทั้งทีมแรกของชายและหญิง และร่วมเลือกเอเจนซี่การตลาดด้านกีฬาในไมอามี่เพื่อดึงดูดแฟนใหม่ๆ ในอเมริกาเหนือ

“กลยุทธ์ของเราถูกกำหนดไว้ก่อนที่ Super League จะถูกพิจารณา” Richard Kenyon หัวหน้าฝ่ายการตลาด การสื่อสาร และแผนกระหว่างประเทศของ Everton กล่าว “เอฟเวอร์ตันทำให้ฝ่ายตรงข้ามชัดเจนในซูเปอร์ลีกในเวลานั้นและข้อเสนอนั้นก็ผ่านไปแล้ว กลยุทธ์ระดับสากลของเราคือระยะยาว

“เราได้โฟกัสไปที่อเมริกาเหนือและสหรัฐอเมริกา และประเทศอื่นๆ บางประเทศที่เรารู้ว่ามีโอกาสเติบโต – โคลอมเบียและบราซิล เราถามตัวเองว่าแฟนของเราอยู่ที่ไหน? เรามีลิงค์อยู่ที่ไหนแล้ว”

ความสนใจของเอฟเวอร์ตันในโคลอมเบียและบราซิลนั้นขึ้นอยู่กับทีมปัจจุบันที่มีเจมส์ โรดริเกซ ทีมชาติโคลอมเบียและเยอร์รี่ มิน่า และริชาร์ลิสันชาวบราซิล แต่ความสนใจในอเมริกาเหนือนั้นชัดเจนกว่าแม้ว่าทิม ฮาเวิร์ดอดีตทีมชาติ USMNT ก็ตาม Preki, Joe-Max Moore, Landon Donovan และ Brian McBride ได้เห็นชื่อของพวกเขาในทีม Everton ในช่วงสองสามทศวรรษที่ผ่านมา

การเติบโตของฟุตบอลในสหรัฐอเมริกาถูกมองว่าเป็นพื้นที่อุดมสมบูรณ์สำหรับการขยายตัวในยุโรป ไม่ว่าจะในรูปแบบใดก็ตาม

ตามที่ David France นักประวัติศาสตร์ Everton ที่เกิดใน Liverpool ซึ่งอาศัยอยู่ในสหรัฐอเมริกาเป็นเวลา 44 ปีกล่าวว่าความสัมพันธ์ของสโมสรกับอเมริกาเหนือนั้นยาวนาน ฝรั่งเศสได้เขียนหนังสือ 18 เล่มเกี่ยวกับสโมสร Merseyside และหนังสือเล่มล่าสุดของเขา Toffee Soccer: Everton and North America – ความร่วมมือกับผู้บริหารสื่อ Everton FC Darren Griffiths และ Rob Sawyer นักประวัติศาสตร์ฟุตบอล – แก้ปัญหาการเชื่อมต่ออเมริกาเหนือของ Everton

Toffee Soccer รวมการสำรวจแฟน ๆ ของ Everton ในอเมริกาเหนือและถามว่าทำไมพวกเขาถึงสนับสนุนทีมที่ไม่ค่อยประสบความสำเร็จในอีกด้านหนึ่งของมหาสมุทรแอตแลนติก แบบสำรวจมีแฟนเพียง 100 คน แต่คำตอบยังคงเฉียบขาด

UFABETWINS

“สิ่งที่ทำให้ผมหลงใหลก็คือแฟนๆ ชาวอเมริกันเหล่านี้ต้องเลือกเอฟเวอร์ตัน” ฝรั่งเศสกล่าว “ฉันถูกล้างสมองตั้งแต่ยังเป็นเด็กและไม่ได้พูดอะไรเลย เอฟเวอร์ตันอยู่ในส่วนที่ย่ำแย่ของลิเวอร์พูล ส่วนที่ยากจนมากของสหราชอาณาจักร และส่วนที่ยากจนมากของยุโรป แต่ชาวอเมริกันรักประวัติศาสตร์ และเอฟเวอร์ตันก็มีประวัติศาสตร์ที่ไม่มีใครเทียบได้ แฟนชาวอเมริกันต่างก็สนใจในคุณค่าของสโมสร สิ่งหนึ่งที่เกี่ยวกับเอฟเวอร์ตันคือไม่เคยนำความอับอายมาสู่เมืองที่ถือกำเนิดมา และได้ดำเนินไปในทางที่เหมาะสม

“สิ่งที่สามคือเอฟเวอร์ตันไม่ใช่แมนเชสเตอร์ยูไนเต็ด, ลิเวอร์พูล, เชลซีหรือแมนเชสเตอร์ซิตี้ แฟนเอฟเวอร์ตันไม่สามารถถูกกล่าวหาว่ากระโดดขึ้นไปบนรถม้า”

อย่างไรก็ตาม ด้วยเหตุผลดังกล่าว เอฟเวอร์ตันไม่ได้แบ่งปันความสำเร็จหรือชื่อเสียงของแมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ด แมนเชสเตอร์ ซิตี้ ลิเวอร์พูล หรือเชลซี เน้นย้ำว่าการรุกตลาดกีฬาในอเมริกาเหนืออย่างจริงจังจะเป็นความท้าทายสำหรับสโมสรอย่างไร ทางหลวงสายกีฬาของสหรัฐฯ ที่เป็นอุปมาเปรียบเทียบเกลื่อนไปด้วยตัวอย่างของสโมสรระดับนานาชาติและแม้แต่กีฬาทั้งหมดที่พยายามหาชิ้นส่วนของพายอเมริกัน

สโมสรฟุตบอลชื่อดังของยุโรปได้เปิดสำนักงานการค้าในสหรัฐอเมริกาเพื่อพยายามดึงดูดผู้สนับสนุนที่มีศักยภาพในขณะที่กฎกติกาฟุตบอลและรักบี้ลีกของออสเตรเลียได้พยายามหลายครั้งเพื่อให้ตั้งหลักในสหรัฐอเมริกาเพื่อพบกับผลประโยชน์ที่ยั่งยืนเพียงเล็กน้อย

เมื่อผู้ประกอบการรายหนึ่งเปิดเผยแผนการในปี 2560 ที่จะเปิดตัวทีมรักบี้ลีกอาชีพในนิวยอร์กซิตี้ที่จะแข่งขันในการแข่งขันภาษาอังกฤษ การประกาศดังกล่าวก็เกิดขึ้นในพื้นที่โดยขาดความสนใจอย่างชัดเจน ไม่ว่าหัวข้อข่าวที่แพรวพราวดาราจะเป็นแนวคิดที่สร้างขึ้นในซิดนีย์หรือวอร์ริงตัน .

Orin Starn ศาสตราจารย์ด้านมานุษยวิทยาวัฒนธรรมจาก Duke University กล่าวว่า “ตลาดกีฬาในอเมริกามีความอิ่มตัวอย่างมากและมีลีกมากมายและประเพณีมากมายที่ยากสำหรับกีฬาจากต่างประเทศที่จะบุกเข้ามา”

“สหรัฐอเมริกาแตกต่างจากหลายๆ ที่ในโลกตรงที่เป็นระบบกีฬาแบบหลายศูนย์ คุณมีกีฬาหลักสามประเภท ฮ็อกกี้และฟุตบอลประเภทหนึ่ง ซึ่งต่างจากยุโรปหรืออเมริกาใต้หรือแอฟริกาที่ซึ่งฟุตบอลเป็นราชา มีพื้นที่ไม่มากที่จะตกเป็นอาณานิคมจากภายนอก”

“ยกเว้น MMA ยังไม่มีกีฬาชนิดใหม่เกิดขึ้นในช่วงสองสามทศวรรษที่ผ่านมา เป็นตลาดที่คับคั่งและมีการแข่งขันสูง นอกจากนี้ยังเป็นตลาดที่คุณมีทีมที่มีรากฐานที่ลึกซึ้งและผู้ติดตามในท้องถิ่นอย่างลึกซึ้ง ชาวอเมริกันพร้อมเสมอสำหรับรสชาติเอสเพรสโซใหม่หรือชีสใหม่จากฝรั่งเศส แต่ไม่มีกีฬา [ใหม่] ที่นำเข้ามาในสหรัฐอเมริกา”

สตาร์นเสริมว่าในขณะที่สโมสรฟุตบอลยุโรปรุกเข้าสู่สหรัฐอเมริกาอย่างมหาศาล นั่นไม่ใช่เพราะพวกเขาตั้งสำนักงานการตลาดในอเมริกาเหนือ

“ฉันมีนักเรียนที่สวมเสื้อบาร์เซโลนา เรอัล มาดริด และแมนเชสเตอร์ ซิตี้ ซึ่งเป็นสิ่งที่คุณไม่เคยเห็นในมหาวิทยาลัยในสหรัฐฯ เมื่อ 20 ปีที่แล้ว แต่นั่นเป็นเพราะว่าเราอาศัยอยู่ในตลาดกีฬาระดับโลกในขณะนี้

“ในช่วง 15 ปีที่ผ่านมา เรามีทีมอย่าง Man Utd มาเล่นทีม MLS เพื่อสร้างโปรไฟล์ให้แบรนด์ของพวกเขา แต่เนื่องจากสโมสรฟุตบอลขนาดใหญ่เหล่านี้เป็นแบรนด์ระดับโลกที่โดดเด่น พวกเขาจึงไม่จำเป็นต้องตั้งสถาบันการศึกษาหรือบริษัทประชาสัมพันธ์ ”

UFABETWINS

อย่างไรก็ตาม เอฟเวอร์ตันยืนกรานแนวทางที่จะแตกต่างไปจากแมนเชสเตอร์ยูไนเต็ดและลิเวอร์พูล และเหตุผลหนึ่งก็คือยังไม่สามารถรับประกันความสำเร็จในสนามได้ แทนที่จะมองหาการรับสมัครนักล่าความรุ่งโรจน์ที่ไล่ตามความสำเร็จ สโมสรวางแผนการมีส่วนร่วมในระดับรากหญ้ากับเครือข่ายแฟน ๆ ของเอฟเวอร์ตันที่มีอยู่ และจะมุ่งเป้าไปที่แฟนๆ ที่อายุน้อยกว่าทั่วอเมริกาผ่านโซเชียลมีเดีย

“เราไม่สามารถควบคุมสิ่งที่เกิดขึ้นในสนามได้ แต่เราสามารถควบคุมการมีส่วนร่วมได้” Jurgen Mainka ผู้บริหารฟุตบอลที่ให้บริการมายาวนานในสหรัฐอเมริกาซึ่งบริษัท Pulse Sport and Entertainment ในไมอามี่จะเป็นรองเท้าบูทของ Everton กล่าว

“เมื่อฉันบอกลูกสาวเกี่ยวกับงานใหม่ของฉันกับเอฟเวอร์ตัน เธอไม่ได้มองหาเว็บไซต์” ไมน์ก้าอธิบาย “เธอมองหาช่อง TikTok นี่คือการเป็นที่ที่แฟนๆอยู่ ไม่เกี่ยวกับคนอายุ 50 ปีที่ดู 90 นาที เป็นเรื่องของคนรุ่นใหม่ คุณต้องมีส่วนร่วมและตลกและพูดคุยในภาษาของพวกเขา ใครกำลังสวมเสื้อของคุณในธุรกิจดนตรี? ใครคือศิลปินกราฟฟิตีสุดเท่ในไมอามี่ที่ใส่อุปกรณ์ของคุณ? นั่นคือจุดเริ่มต้นของการมีส่วนร่วม”

David France ยอมรับว่า Everton ไม่สามารถแข่งขันกับ Manchester United หรือ Real Madrid ในแง่การค้าได้ และในตลาดกีฬาระดับโลกที่การสร้างแบรนด์คือทุกสิ่ง สโมสรของเขาจำเป็นต้องสร้างช่องของตัวเอง

“เอฟเวอร์ตันสามารถเป็นสโมสรพิเศษสำหรับคนพิเศษได้” ฝรั่งเศสกล่าวในขณะที่ยอมรับว่าทีมยังต้องประสบความสำเร็จในสนามเพื่อสร้างผลกระทบในสหรัฐอเมริกา

“เอฟเวอร์ตันไม่สามารถคาดหวังที่จะเล่นในมิชิแกนต่อหน้าผู้คน 100,000 อย่างที่แมนเชสเตอร์ยูไนเต็ดทำ แต่ก็ไม่มีประโยชน์ที่จะทำโครงการระดับนานาชาติเหล่านี้เว้นแต่จะประสบความสำเร็จในระดับหนึ่ง ชาวอเมริกันอาจชอบคนที่ตกอับ แต่ก็ชอบผู้ชนะและผู้ให้ความบันเทิงด้วย”

แม้ว่าทีมเอฟเวอร์ตันในอนาคตจะประสบความสำเร็จอย่างสูงอย่างที่เลสเตอร์ ซิตี้ ผู้บุกเบิกในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ความจริงอาจเป็นได้ว่ามีเพียงช่องว่างมากมายสำหรับความสำเร็จฟุตบอลในสหรัฐอเมริกา

“ทีมเหล่านี้ต้องการให้เป็นชัยชนะครั้งที่สองของทวีปอเมริกา แต่อเมริกาตกเป็นอาณานิคมของกีฬาแล้ว” สตาร์นกล่าว “ไม่มีสังคมใดในประวัติศาสตร์ของโลกที่หมกมุ่นอยู่กับกีฬามากขึ้น มีเงินเดิมพันมากมาย และระดมความสนใจและตำนานเช่นกีฬาในสหรัฐอเมริกา สิ่งที่สำคัญที่สุดคือไม่มีพื้นที่ว่างมากพอที่จะปักธงของคุณ”

 

เพิ่มเติม >>> https://www.ufabetwins.com/

หน้าหลัก >>> บ้านผลบอล